5 raisons qui rendent votre contenu «inutile» dont personne ne vous parlera

5 raisons qui rendent votre contenu «inutile» dont personne ne vous parlera

Vous créez régulièrement de contenu, mais les résultats ne sont pas au rendez-vous.

La fréquentation de votre site web est toujours la même ? Idem pour votre impact sur les réseaux sociaux ? Et pourtant, vous êtes convaincu qu’une stratégie web efficace repose grandement sur vos capacités à produire et à partager un contenu éducatif avec vos clients potentiels.

Si sur le principe vous n’avez pas du tout tort, il vous reste cependant une question à vous poser : le contenu que vous partagez régulièrement repose-t-il sur une stratégie de contenu ?

  • Avez-vous défini une stratégie claire, écrite sur un document connu et reconnu par vos collaborateurs ?
  • Vos objectifs sont-ils clairement définis pour être quantifiables ?
  • Disposez-vous des bonnes ressources pour mener à bien votre plan d’action ?
  • Votre calendrier de publication répond-il à des audiences bien identifiée?
  • Connaissez-vous vraiment le parcours d’achat de votre audience ?

Mis à part la stratégie, voici 5 raisons probables à la déconfiture de votre contenu :

1.Vous êtes trop égocentriques

Nous, nous et encore nous ! Voici à quoi pourrait ressembler le contenu que vous partagez. Si votre article de blog, ou votre post sur Facebook ou bien même le texte d’accueil de votre page web ressemblent plus à un pamphlet publicitaire, n’attendez pas trop que les lecteurs s’excitent autour de votre page.

En marketing de contenu, la vente, la réclame n’ont pas lieu d’être. Ici on parle du client et de lui seulement. On partage avec lui un contenu utile, cela signifie que vous allez mettre à sa disposition une information qui va l’aider dans son travail ou bien dans sa vie en général, point !

2.Vous vous prenez trop au sérieux

Le temps crispé que vous prenez en vous adressant à votre audience peut vous jouer bien des tours. N’oubliez pas que l’ère du web social est un monde conversationnel, loin des conventions de jadis.

Ne soyez pas plus sérieux que ne le demande votre métier, combien même vous vendez des pièces détachées pour des moteurs, gardez toujours en tète que derrière chaque comptable, et derrière chaque responsable des approvisionnements il y a un humain.

Sachez mettre de coté votre costume cravate et mettez-vous en jeans, soyez relax…soyez humain. Écrivez comme si vous discutiez avec un ami autour d’un café, et à qui vous prodiguez des conseils.

3.Vous jouez un rôle d’expert et vous avez du mal à le cacher

Bien sûr que le but du marketing de contenu est entre autres, de démontrer votre expertise grâce au contenu que vous partagez. Sauf qu’à vouloir trop en faire vous tombez encore dans l’exagération, la vente et l’égocentrisme qui sont l’antithèse du marketing de contenu.

4.Votre contenu est un copier-coller de la concurrence

L’authenticité est la pierre angulaire d’une stratégie de contenu. Vous ne pouvez pas faire comme la concurrence. Chaque entreprise a sa propre histoire et offre, ou plutôt, devrait offrir une expérience unique à ses clients. Même s’il est de bonne guerre de coller une veille à ses concurrents, il faut absolument éviter de les copier.

Pourquoi voulez-vous qu’un lecteur s’intéresse à votre article de blogue si vous lui servez la même sauce que votre concurrent direct ?

5.Vous pensez que c’est facile et vous désignez votre employé le plus sympa pour s’en occuper

Cette dernière est l’erreur la plus commune que font la plupart des entreprises. Vous prenez à la légère l’importance de créer du contenu, même si vous voulez faire comme tout le monde (il parait que ça marche) j’en ai vu des annonces qui recrutent un community manger qui doit gérer à lui seule toute las stratégie marketing digital de l’entreprise.

L’idée de gérer la création de contenu en interne peut être une bonne décision en soi. Faut-il encore avoir la bonne compétence à votre disposition.

Créer du contenu est une affaire sérieuse qui demande une connaissance d’un domaine plus ou moins nouveau, mais oh combien stratégique.

Je vous conseille en ce sens, soit d’opter pour un recrutement taillé sur mesure à vos besoins de contenu, soit de faire appel à un partenaire externe qui pourrait apporter une expertise certaine dans le domaine, pour peu que votre choix soit mûrement réfléchi.

 

A propos de l'auteur
Salim Bensada
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Salim Bensada

Mon nom est Salim Bensada, je suis consultant & formateur en marketing digital. Je mets à votre profit plus de 20 années d'expérience en marketing, renforcées par une expertise en marketing digital acquise au Canada.
Je vous propose mes services pour bâtir avec vous votre stratégie digitale. Je peux aussi former vos équipes pour la mettre en place, en interne.